中國(guó)手機(jī)在東南亞實(shí)力“圈粉”

　　【環(huán)球時(shí)報(bào)駐泰國(guó)特派記者 趙益普】家住曼谷的媞蒂波女士一直都是三星手機(jī)的粉絲，但是她最近卻對(duì)三星手機(jī)“粉轉(zhuǎn)路”了，原因是中國(guó)品牌的手機(jī)獲得了她的青睞。

　　緊追三星

　　“我的三星蓋樂(lè)世note4手機(jī)壞了，看到身邊許多朋友都在用華為P20，所以我也過(guò)來(lái)看看。”媞蒂波和丈夫來(lái)到位于曼谷暹羅百麗宮的華為手機(jī)銷售門店。在工作人員的引導(dǎo)下，她試用了一會(huì)兒華為P20手機(jī)，迅速被這款華為最新產(chǎn)品“圈粉”。“P20使用起來(lái)非常順手，運(yùn)行流暢，做工精細(xì)，外觀也很漂亮，我對(duì)這部新手機(jī)非常滿意！”媞蒂波告訴記者，自己的三星note4在4年前標(biāo)價(jià)25000泰銖(約合人民幣5000元)。

　　不可否認(rèn)，三星依然是東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的霸主。2016年，三星在印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)等東南亞國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率皆超過(guò)30%。但是近年來(lái)，隨著華為、OPPO、vivo等中國(guó)品牌手機(jī)在東南亞市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，三星確實(shí)面臨了巨大的“掉粉”壓力。

　　“就上個(gè)月我們店的業(yè)績(jī)來(lái)看，三星和華為差不多。”在曼谷一個(gè)手機(jī)大賣場(chǎng)內(nèi)，店鋪負(fù)責(zé)人肯婭拉告訴記者。肯婭拉說(shuō)，三星進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)很早，華為比較晚，但是這兩個(gè)品牌很明顯一個(gè)在走下坡路，一個(gè)在走上坡路，“我相信在三五年內(nèi)，三星的地位就會(huì)被中國(guó)品牌取代。”

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2017年?yáng)|南亞智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，OPPO的市場(chǎng)份額達(dá)到17.2%，緊隨第一名三星(29.1%)，vivo(7.2%)和華為(5.4%)分列三、四位，蘋果以4.4%位列第五。三家中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額加起來(lái)已經(jīng)超越三星，這在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)還是頭一回。數(shù)據(jù)證明，在東南亞各國(guó)，中國(guó)品牌手機(jī)都已經(jīng)成為“明星產(chǎn)品”。

　　高性價(jià)比“圈粉”

　　在柬埔寨，使用中國(guó)品牌的手機(jī)早已成為“時(shí)尚”。首都金邊的繁華地段——永旺購(gòu)物中心內(nèi)，OPPO和vivo的柜臺(tái)前總是擠滿了熙熙攘攘的顧客，而在柬埔寨全國(guó)，OPPO和vivo也有相當(dāng)數(shù)量的分店，廣告牌隨處可見(jiàn)。首相洪森更是中國(guó)品牌手機(jī)的“頭號(hào)粉絲”。在去年一次慰問(wèn)柬埔寨工人的活動(dòng)中，平時(shí)就使用華為手機(jī)的洪森不僅免費(fèi)為華為“打廣告”，介紹了華為先進(jìn)的語(yǔ)音輸入功能，還盛贊“中國(guó)生產(chǎn)的華為手機(jī)，技術(shù)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)產(chǎn)品了”。在緬甸和柬埔寨都工作過(guò)的東南亞電信(柬埔寨)有限公司行政總監(jiān)張玉棟告訴記者，在緬甸、柬埔寨民眾心目中，中國(guó)手機(jī)品牌就意味著潮流、時(shí)尚和高性價(jià)比，地位早已和蘋果、三星相當(dāng)。

　　在印尼，vivo于今年3月29日推出了新機(jī)型“V9”，發(fā)布會(huì)的舉辦地就在世界文化遺產(chǎn)之一、印尼佛教寺院婆羅浮屠。399萬(wàn)印尼盧比(約合人民幣1995元)的親民價(jià)格、當(dāng)?shù)厝藲飧枋值恼九_(tái)助陣、12家主流電視臺(tái)的實(shí)況轉(zhuǎn)播，這一切都顯示了中國(guó)品牌手機(jī)在當(dāng)?shù)氐某�高人氣和雄厚�?shí)力。家住雅加達(dá)的華人姑娘藍(lán)梅珍說(shuō)，自己的家人幾乎80%都在用中國(guó)手機(jī)。

　　馬來(lái)西亞是東南亞數(shù)字化大國(guó)，擁有2200多萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，據(jù)統(tǒng)計(jì)，馬來(lái)西亞的智能手機(jī)普及率已超過(guò)70%，是智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家之一，這其中自然有中國(guó)品牌的貢獻(xiàn)。今年3月9日，華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀在馬來(lái)西亞最大的電商平臺(tái)Shopee首銷新產(chǎn)品，500部榮耀9青春版手機(jī)于5分鐘內(nèi)全部售罄，刷新了當(dāng)?shù)仉娚啼N售的新紀(jì)錄。

　　高端市場(chǎng)差距仍存

　　不過(guò)在享受東南亞消費(fèi)者的贊譽(yù)的同時(shí)，也有評(píng)論稱，中國(guó)手機(jī)品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率大多“拜中低端機(jī)所賜”。OPPO、vivo在中高端機(jī)市場(chǎng)都難以與三星、蘋果真正分庭抗禮，華為雖然一直致力于中高端機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)拓，但是畢竟進(jìn)入東南亞市場(chǎng)較晚，所以在高端機(jī)市場(chǎng)只能與三星“打個(gè)平手”，和蘋果尚存在差距。

　　泰國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商true一家營(yíng)業(yè)廳里的工作人員皮賈告訴記者，顧客購(gòu)買高端智能機(jī)的第一選擇是蘋果，其次才是三星或者華為，“華為P20在中高端機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)確實(shí)和三星不相上下，但是和蘋果的iPhone 8和iPhone X相比還是有差距。”皮賈表示，蘋果手機(jī)有著非常好的拍照效果，“泰國(guó)人很愛(ài)美，喜歡自拍，所以有錢人一般首選還是蘋果。”

　　在進(jìn)入市場(chǎng)、站穩(wěn)腳跟，并且獲得一定的占有率之后，如何積極順應(yīng)市場(chǎng)需求變化，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，是中國(guó)手機(jī)品牌在東南亞需要思考的問(wèn)題。