原標(biāo)題：中國手機廠商“劍指”海外

　　市場“瓶頸期”保增長

　　消費者的“換機”熱情似乎沒能跟上智能手機產(chǎn)品的“刷新”速度。在產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢下，保持手機市場份額成了不少廠商的“痛點”。

　　近期，三星新品Note9正式發(fā)布。同時而來的卻是外媒爆出“三星或?qū)㈥P(guān)閉天津手機工廠”的消息。作為曾經(jīng)中國智能手機市場中的安卓機“老大”，三星手機在中國的市場份額逐年萎縮。不僅在高端手機市場“腹背受敵”，在中端手機市場的份額也已被近年來崛起的華為、小米等中國手機廠商瓜分。三星的極端案例側(cè)面反映了智能手機市場的“殘酷”競爭，在國內(nèi)增長乏力的背景下，找尋新的增長點成為目前各手機廠商的主要任務(wù)。

　　增速放緩、競爭加劇，智能手機市場一片“紅海”

　　作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“標(biāo)配”，智能手機早已成為大眾生活的重要組成。與此同時，手機行業(yè)的重心也經(jīng)歷了從按鍵式手機產(chǎn)品到觸摸交互式智能手機的轉(zhuǎn)變。

　　但隨著智能手機逐漸形成普及化趨勢，其銷售的增長也趨于平穩(wěn)，早期換機風(fēng)潮逐漸褪去。根據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2009年到2017年，全球智能手機的銷量從1.72億臺增長到15.37億臺。但在2010年手機銷量同比增長速度達72.1%的“頂峰”后，增長勢頭開始逐年下降。到了2017年，手機銷量同比增速為2.8%。

　　手機銷量增長的放緩對于各手機廠商來說，意味著市場競爭愈發(fā)激烈。一份來自互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)機構(gòu)Counterpoint的研究顯示，全球智能手機出貨量在2018年第一季度下降3%。其中，包括三星、蘋果、華為在內(nèi)的出貨量前10的手機品牌占據(jù)了約76%的市場份額。這意味著，全球600余個手機品牌，總共占據(jù)了剩余24%的市場份額。不少曾經(jīng)紅極一時的智能手機品牌也隨著時間逐漸走下坡路，如HTC、金立，用戶已難在如今的手機市場看到他們的身影。

　　無論是“頭部”企業(yè)還是各家中小型手機廠商，在面對智能手機行業(yè)整體“寒冬期”的同時，還面臨著爭搶市場份額和保持營收水平的巨大壓力。

　　產(chǎn)品同質(zhì)、創(chuàng)新乏力，審美疲勞下的市場“淡季”

　　“不看背面，要是眼神稍微不好點的，根本分不清這倆手機有什么區(qū)別。”一位從事手機經(jīng)銷工作多年的人士表示，“最早我們介紹智能機時，還能給人說說哪家屏幕最大，這家的攝像功能如何如何。現(xiàn)在，市面上的手機基本都是全面屏、千萬級像素的攝像頭。至于跑分、手機芯片什么的，顧客也聽不懂，很多從使用上也很難感受到差距。”

　　自2010年蘋果發(fā)布iPhone4手機以來，以多點觸控屏幕和智能操作系統(tǒng)為核心的智能手機成為了接下來近十年里的手機主流。由此，手機市場也大致劃分為“蘋果機”和“安卓機”兩派，眾多老牌手機廠商如諾基亞、摩托羅拉、索尼等，紛紛因轉(zhuǎn)型不成功逐漸衰落。

　　開啟手機發(fā)展“新時代”的背后，則是產(chǎn)品研發(fā)方向趨同。以近年的全面屏“潮流”為例，從小米首創(chuàng)到iPhone X產(chǎn)品發(fā)布帶火這一概念，此后的半年里，包括三星、華為在內(nèi)的多家手機廠商紛紛將新品設(shè)計與宣傳聚焦在了“全面屏”話題上。行業(yè)也上演了一場關(guān)于全面屏最優(yōu)解決方案的“比賽”。其中，不乏一邊調(diào)侃“劉海”異形屏設(shè)計，一邊將其“搬”到自家手機新品上的做法。而在OPPO、VIVO推出采用“升降攝像頭”的形式實現(xiàn)手機正面全面屏覆蓋的產(chǎn)品后，已有山寨“競品”推出。不知這種設(shè)計是否能夠成為接下來手機廠商新品的“靈感來源”。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，全面屏雖然是一種趨勢，但目前的產(chǎn)品設(shè)計還僅僅觸及表面，對于智能手機的生態(tài)系統(tǒng)還未有影響。“全面屏其實是一種在人手可操控范圍內(nèi)，實現(xiàn)屏幕最大化的一種方案。除了屏幕的大小，這種設(shè)計還對手機的解鎖、操作界面等交互方式提出了更高的要求。”

　　值得一提的是，同質(zhì)化的不止是智能手機產(chǎn)品，在宣傳和制造“噱頭”的方式上，手機廠商的“套路”也越來越相同。你說新產(chǎn)品有“嚇人的技術(shù)”，我家新產(chǎn)品的技術(shù)是“非常嚇人”。話題性確實足夠，但用多了，消費者也難免反感，并不買賬。

　　更高像素的攝像頭、更快速的手機芯片，智能手機的“殊途同歸”引起消費者的審美疲勞，當(dāng)換購新機的欲望下降，手機市場也顯得格外“冷靜”。受制于手機市場飽和以及平均價格上漲等諸多因素，不少廠商紛紛把目標(biāo)鎖定在5G通訊、折疊屏幕以及人工智能交互等更加前沿的技術(shù)創(chuàng)新上。以上任何一種技術(shù)的商用實現(xiàn)，或許都將在平靜的智能手機市場上掀起波瀾。

　　國內(nèi)市場觸頂，手機廠商紛紛瞄準(zhǔn)海外陣地

　　如今的中國企業(yè)流行“出海”。從娛樂節(jié)目到新經(jīng)濟企業(yè)，海外已成為重要增長點。

　　在國內(nèi)手機市場競爭越來越激烈的前提下，不少國內(nèi)手機品牌紛紛意識到海外市場的重要性。在保證國內(nèi)手機市場份額穩(wěn)定的同時，把手機賣到全球各地的擴張讓不少手機廠商嘗到了甜頭。

　　在2017年度完成“逆勢增長”的小米，很大程度上依靠的是海外市場火爆銷售。根據(jù)此前小米發(fā)布的招股書顯示，從2016年到2017年，小米海外收入從91億元增加至321億元，同比增長250.4%。到了2018年第一季度，這種增長態(tài)勢保持。根據(jù)IDC發(fā)布的2018年第一季度智能手機全球銷量報告，小米依靠2800萬臺手機出貨量，排名全球第四。

　　不僅是小米，中國手機廠商紛紛加快海外市場布局的腳步。2017年華為手機的海外市場銷售量占比超過40%。在2018年第二季度的全球手機出貨量中，華為更是依靠5420萬的出貨量占據(jù)當(dāng)季15.8%的市場份額，并成功超過蘋果位居第二。此外，在OPPO與VIVO去年的總銷量成績單中，兩家手機廠商的海外銷售量也分別達到29%與22%。

　　除了利用如印度、東南亞等海外市場的換機需求進行大量出貨，中國手機廠商在旗艦機型、高端機型的市場競爭中，也有著更多可能。

　　在此前市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的第二季度印度高端智能手機市場報告中，一加手機占據(jù)40%的市場份額成為印度高端市場(人民幣3000元以上)的“頭名”。在一加手機6的發(fā)布會上，CEO劉作虎表示，2017年的100億營收中，有70%的市場份額來自于海外市場，其中歐美市場貢獻最高，其次是印度。

　　此外，OPPO選擇在巴黎盧浮宮發(fā)布未來旗艦機型OPPO Find X，小米加速在意大利、法國等歐洲國家布局，中國手機廠商正在經(jīng)歷從“出量”到打造全球品牌的過渡，海外手機市場競爭也將變得更加激烈。

　　北京晨報記者 張曉莉 張羽